多宝宠物世界?
“多宝”这个IP最初是2013年由宝岛某媒体公司开发的,当时主打的概念就是融合线上线下(O2O),建立一个可以实时互动的虚拟与现实结合的宠物世界。 由于初期投资巨大,但上线后用户反馈平平,因此该公司便把项目暂停了下来。然而他们却并没有放弃这个IP,反而继续投入资金进行升级优化,希望有朝一日能够卷土重来。
在2016年的春节档期,该公司的负责人就在各大影视平台投放了宣传广告,并且准备利用热门电影《大鱼·海棠》进行联动营销,在片中植入广告,借片方的人气来提升自己账号的关注度。
可惜人算不如天算,该片上映没多久就陷入了巨额抄袭风波,舆论一片哗然,多方声音指责片方盗取他人创意,抄袭严重。尽管后来片方确实发布了道歉声明,承认错误并积极补救,但为时已晚,负面新闻一个接一个,该影片的口碑也一落千丈。
受此影响,本打算趁春节期间大火一把的多宝宠物世界的项目负责人,不得不临时改变策略,收缩战线,等待时机成熟再全力出击。
而机会很快就来了,今年6月份腾讯动漫频道入驻微视,发布条漫视频,引起大批粉丝关注评论。该视频以幽默风趣的方式讲述了主角从萌妹变身霸道总裁的历程,虽然剧情老套,但依然能打动人心,获得无数点赞。
看到这个势头,一直蛰伏多时的多宝宠物世界终于按捺不住了。趁着热度还未消退,他们在微博上迅速抢注账号,并同步更新和播放此前开发的视频内容。不仅如此,他们还策划了一场别出心裁的互动活动——“召唤神龙”,利用网友猎奇的心理,吸引大家积极转发,最终获得了超过1.5亿次的曝光量。
这一下可算是彻底火了,多宝宠物世界的官方微博也因此一跃成为微博大V,拥有了众多粉丝。就连官方后台的数据也都出现了暴涨的迹象,日活、月活以及用户黏性都有了大幅度提升。 看到效果如此惊人,一些自媒体开始跟风转载,让这一热度不断延续,甚至形成了圈层效应。
为了进一步加强与粉丝的互动,提高用户粘性,多宝宠物世界又开始在社交媒体上发起新一轮的活动——征集长一点的解谜攻略。虽然看似只是一个简单的福利活动,但实际却另有深意:通过鼓励粉丝们花精力解决难题,从而进一步加深他们的参与感及对品牌的认知度。